Elliott认为只有脱离微软，Xbox才能成为一个强大独立的实体。微软游戏业务的新任CEO阿莎·夏尔马，或许正是带领Xbox推动此类转变的合适人选，帮助其“真正找回25年的品牌传承”。
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2011年和2012年，松下遭遇连续两年超过7000亿日元巨额亏损，不得不开始漫长的止血之路。而随着等离子技术逐渐被市场淘汰，松下电视在市场上的竞争力也逐渐被日韩等竞争对手超越。
"I wouldn't want to take away the everyman, working-class accessibility of the brand," he says.